吃穿用住行一样都不少!“六一”经济成新消费热点

​随着“六一”儿童节的临近,围绕着孩子们吃喝玩乐的消费再度升温。数据显示,儿童消费市场规模已以万亿计,少儿经济潜力巨大。在叠加了端午的促销活动下,今年“六一蛋糕”的内容显得更丰盛。

线上线下促销火热

京东于近期推出了围绕“六一”及“6·18”展开的“母婴囤货日”和“阅读有童趣”促销活动。其中,母婴类产品领券399-100元、拼购低至9.9元,并发布了母婴好货榜,以预售的方式锁定消费群体。对于孩子们爱看的图书类,京东推出了99-50元的活动,以及领取300-30元、400-60元优惠券等活动。孩子们的绘本、教辅类书籍,以及励志文学作品等都在活动范围内。

天猫商城则推出了“天猫6·1狂欢”促销活动,跨店商品300-30元,孩子的奶粉、衣服、鞋子和用品,以及妈妈的化妆品、衣服、家居用品等都有不同程度的促销活动。

除了线上电商的促销活动,线下的商家也在发力儿童经济。记者在龙蟠中路某超市看到,“六一”千禧,卖场中的促销区域摆满了儿童的玩具、图书、奶粉以及童装等。

周边度假成过节热门方式

此外,由于今年的“六一”正好是周六,酒店、度假村以及游乐场的亲子促销活动也层出不穷。

近日,携程酒店大数据显示,今年的“六一”节,周边游是主流,长三角地区成为最热门出游目的地,高星亲子酒店需求依然旺盛。此外,智能亲子房成为了亲子游客新的关注点。

三亚继续位列亲子游酒店预订热门目的地榜单第一位,上海、杭州、苏州位列前三名。中短途游是亲子游客的主要旅游选择,省内或城市群内中短途周边游的占比达到70%以上,其中选择一至两天行程的占比超过85%。

在出行方式上,高铁游和自驾游占据了8成以上。随着高铁网络的不断发展,亲子游客的出行半径也在进一步扩大,随着杭黄高铁的开通,淳安首次登上亲子游热门目的地TOP10榜单。

高品质的酒店服务也越来越受到重视。今年儿童节,选择高星亲子酒店的游客占比超过九成。而亲子游客在酒店上的花费也明显大于普通游客,订单平均价格接近2000元。

万亿儿童市场潜力巨大

此前,腾讯数据实验室统计显示,近年二胎政策全面开放,我国新生儿童数量攀升,二孩占比不断上升,0-14岁少儿人口整体数量呈上升趋势。截至2018年,养孩成本日益增加,人均已达2万元/年,儿童消费市场规模已以万亿计,“儿童经济”潜力巨大。

有报告显示,自2014-2015年起,儿童亲子业态开始成为购物中心的“人流发动机”。各大购物中心纷纷加大亲子业态布局和创新力度。虽然在2016-2017年,儿童亲子业态占比稍有回落渐趋于平稳,但其依旧是继零售、餐饮两大业态之后,购物中心吸客力最强的第三大业态。

儿童零售业态方面,2017年,中国童装市场规模突破1500亿元,而被业界称为“童装市场爆发元年”。各大品牌都希望从中分得一杯羹,包括奢侈品牌、快时尚、体育运动等均纷纷抢占童装的红利。其中,时尚服饰集团推出的童装副牌备受关注,主牌风格的潮童品牌、设计师品牌,正成为童装市场新势力。

此外,儿童亲子业态也呈现出“大融合”趋势,运动+早教、餐厅+游乐等功能组合创新;家长的”陪读经济”也不容小觑,品牌延伸至附加服务及家长消费,实现空间附加值的最大化。

中国产业信息研究网发布的《中国儿童产业行业市场调查研究及发展前景预测报告》数据显示,2015年中国儿童消费市场规模9427亿元,2016年儿童消费市场规模同比增长8.9%,2017年儿童消费市场规模为11191亿元,预计2018年中国儿童消费市场规模达12198亿元,则到2020年,儿童消费市场规模14492亿元。

记者 朱蓉