可口可乐安踏强强联手,重磅推出联名款鞋

为庆祝安踏天猫旗舰店十周年,可口可乐和安踏联名推出了多款产品,有跑鞋——安踏氢跑鞋,比透明纱版还要轻的飞织款跑鞋,安踏霸道款和凉鞋。

媒介360观点:

1、零卡的纤维+可乐与安踏跑鞋主打的轻盈观念相辅相成,迎合当下年轻人追求健康的生活理念。

2、联名跑鞋使用场景更加丰富,兼具科技性、实用性与时尚性。

3、跑鞋中搭载黑科技,或许预示着安踏将效仿李宁走向国潮之路。

4、在鞋子方面的合作,可口可乐与安踏不算创新也不是首例,是否能够脱颖而出?

以下为案例解析:

联名品牌:可口可乐X安踏

案例介绍:

为庆祝安踏天猫旗舰店十周年,可口可乐和安踏联名推出了多款产品,有跑鞋——安踏氢跑鞋,设计和配色灵感来源于可口可乐纤维+;搭载全新FLASHLITE安踏氢科技,据说每只重量仅相当于一包薯片的重量。跑鞋鞋舌处藏着一个拉环的标志,暗示拉开鞋舌就像在拉开可乐一样,后跟上印着可口可乐的中文字样,体现中国元素。线下发售时还采用了透明气囊限量款联合包装,倡导“轻盈、无负担”的生活方式。

此外还推出了比透明纱版还要轻的飞织款:

将可口可乐的经典logo绣在鞋的外侧并延续红白撞色设计的安踏霸道款:

还有为这个夏天特别设计的凉鞋:

营销挑战:

市面上存在很多跑鞋联名品牌,安踏与可口可乐的联名能否突出重围,获得消费者的喜爱。

营销创意亮点:

1、可口可乐作为跨界网红,每次合作的跨界产品都十分受消费者欢迎。

2、安踏与可口可乐在微博上的互动赚到大量网友的关注、评论与转发,对双品牌的好感度提升。

3、同时,媒体自发评论,发文,赚到媒体声量。

4、如今,跑鞋深受年轻人的欢迎,联名跑鞋更能够满足年轻人追求个性与新潮的特点。

执行过程:

1、4月-5月,安踏体育官博多次发博为与可口可乐联名的产品造势宣传。

1、5月1日,在念叁北京三里屯店开启限量联合包装首发。

2、5月3日,可口可乐官博与安踏体育官博互动。

2、5月5日零点安踏氢跑鞋可口可乐联名透明纱款在安踏天猫旗舰店进行限量发售。

3、5月9日,开启首批市售活动。

效果评估:

1、线下发售20分钟即被抢光。

2、明星自发带货:关晓彤、宗赢、李斯丹妮等明星纷纷穿着“可乐鞋”,自发带货宣传。

结语:可口可乐作为跨界网红,与安踏强强联合对双方来说都是百利而无一害的好事,既然巩固可口可乐跨界网红界的地位,又能带动安踏向新国潮迈进。

媒介360观点:

1、零卡的纤维+可乐与安踏跑鞋主打的轻盈观念相辅相成,迎合当下年轻人追求健康的生活理念。

2、联名跑鞋使用场景更加丰富,兼具科技性、实用性与时尚性。

3、跑鞋中搭载黑科技,或许预示着安踏将效仿李宁走向国潮之路。

4、在鞋子方面的合作,可口可乐与安踏不算创新也不是首例,是否能够脱颖而出?