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引言:

据Strategy Analytics最新发布的研究报告显示,2019年Q2全球智能手机出货量为341亿部,同比下滑3%。在全球手机销量下滑的大背景下,我国一众国产品牌手机却是异军突起,市场份额不断攀升。

国产“三剑客”市场份额节节攀升,苹果迷失了方向

从2019年Q2全球前五大智能手机厂商出货量来看(如下图所示),排名第一的还是三星。 截至2019年6月30日,三星2019年Q2全球智能手机出货量为7630万部,同比增长6.7%;随着三星出货量保持稳增长,市场份额提升至22.3%。三星全球智能手机出货量增加主要是其加大了端机和入门机的销量,进而提升了出货量。虽然出货量上去了,但从三星今年二季度业绩来看,其手机利润率并不高。间接反映出目前全球手机打价格战的激烈程度。

出货量排名第二的是我国的华为。 2019年Q2华为全球智能手机出货量为5870万,同比增长8%,市场份额提升至17.2%。值得注意的是,在过去的五个季度里,华为全球智能手机出货量有四个季度超过了苹果。而助推华为手机出货量持续走高的动力,是二季度华为智能手机在国内销量大幅提升所致。据相关数据显示,华为二季度国内手机出货量为3730万台,比排名第二的OPPO出货量的两倍还多。

出货量排名第三的是苹果。 2019年Q2苹果iPhone全球智能手机出货量为3800万部,同比下滑7.99%,市场份额从2018年Q2的11.8%下滑至2019年Q2的11.1%。

从出货量增速来看,苹果似乎被华为逆增长的气势冲昏了头脑,迷失了方向。不管是调整价格也好,还是以旧换新,均未止住苹果手机出货量下滑的颓势。受出货量缩水影响,苹果iPhone二季度营收同比下滑13%,259.9亿美元。

出货量排名第四的是我国的小米。2019年Q2小米全球智能手机出货量为3200万部,增速与去年同期持续,市场份额略增0.3%至9.4%。以性价比著称的小米,在今年二季度国内手机有所回暖的情况下,出货量增速不明显,间接反映了我国现阶段手机市场竞争压力之大。

出货量排名第五的是我国的OPPO。2019年Q2 OPPO全球智能手机出货量为3020万部,同比下滑1.32%,市场份额提升1%至8.7%。与小米一样,作为我国大众消费品牌,出货量下滑反映出当期市场环境竞争压力,而这个压力或许来自于我国华为手机的崛起。

从2019年Q2智能手机厂商出货量成绩单来看,国产品牌华为、小米及OPPO累计出货为120.5亿部,占全球智能手机总出货量的35.34%,较去年同期增长2.12%。反映出我国国产手机品牌出海扩展成效不错,也体现了我国国产品牌在全球市场地位不断在攀升。

5G手机,将带动国产品牌强势崛起

随着国内厂商在下半年度陆续推出5G手机,我国国产品牌手机出货量进一步提升。届时,我国国产品牌手机势必在全球手机出货量下行环境下强势崛起。

目前,从华为、中兴两款5G手机预售情况,相对可观。截至2019年8月2日16时,中兴5G手机Axon10 Pro 5G版,在京东自营官方旗舰店预约人数为1.3万人。而华为首款商用5G手机Mate 20 X 在华为官方网站预约人数为21.28万人,京东自营官方旗舰店预约人数为13.1万人,天猫官方旗舰店预约人数约为10万人。

除了华为和中兴率先推出5G手机外,我国的vivo、OPPO及小米等国产品牌均有计划在下半年推动5G手机。据vivo官网显示,vivo iQOO 5G版手机也将于8月份上市;OPPO的Reno 5G手机有望在下半年问世;据相关媒体报道,小米旗下已有型号为M1908F1XE的新机获得了无线电发射型号核准,支持5G/4G/3G/2G网络,该款5G手机或将在今年九月份正式发布。

据Strategy Analytics研究报告预测,我国5G智能手机出货量将从2019年的200万增加到2025年的15亿,年复合增长率为201%。

结语:

从全球智能手机市场格局来看,国产品牌手机在国际市场的地位不断攀升,体现出着我国国产手机品牌在国际市场上获得广大用户的认可及肯定。随着5G手机陆续在今年下半年推出,相信国产品牌手机市场份额将进一步提升。

作者:沈少鸿

编辑:利晴