这些年，国内医美行业按下发展加速键：设备层出不穷、机构遍地开花；行业蛋糕越做越大，赛道越跑越宽。
据《中国医美行业2022年度洞悉报告》预计，到2025年，国内医美市场的规模将超过3500亿元。
行业一路高歌之际，痛点却也接踵而至。
虚假宣传、山寨设备……，多重负面消息扑面而来，让消费者防不胜防，一不小心就可能沦为试验品。
基于此，近些年，有关部门相继出台了不少政策法规来引领和规范行业发展；产业链上游的医美器械生产厂家亦能坚守“深耕市场”的发展初心，但也不乏在这个数千亿市场蓝海里迷失自我的品牌。
本文以超声炮为例来进行剖析，一窥案例背后亟待加速肃清的行业乱象。
如果你对医美项目有所了解，那你一定知道“超声炮”这款超声治疗仪。
在国内医美界，它确实占有一席之地。
（半岛超声炮技术参数）
但市场却有呼声指出：超声炮竟违规销售2.0mm治疗头，涉嫌虚假宣传！
这不禁激起了笔者想要一探究竟的好奇心。
这里先给大家科普一个知识点：目前，在国内，任何企业都无法获得2.0mm治疗头的注册资质，且不能在市场售卖，否则便属于违规销售。
那么，超声炮这个2.0mm治疗头，又是否合法？
根据超声炮产品说明书，可以得知，其对外宣称仪器所配备的治疗头，只有3.0mm和4.5mm的治疗头。
（半岛超声炮 治疗头说明书）
但在实际使用过程中，超声炮却搭配了2.0mm治疗头。
显然，厂家并未针对这个2.0mm治疗头出具任何生产、销售合格的证件，属于违规销售。与此同时，官方对外宣称的产品构成与机构实际使用的产品组件又存在现实差异，这又构成了明显的虚假宣传。
笔者与部分医美机构进行沟通后又得知：有的机构，2.0mm治疗头已被厂家回收；有的机构，却还在继续售卖含有2.0mm治疗头的治疗方案。这一现象，在暴露超声炮违规售卖2.0mm治疗头欺瞒消费者、虚假宣传行为的同时，也暴露了超声炮市场背后的部分管理乱象。
试问，这样拿消费者做试验、拿机构当枪使的企业，信誉何在？
未来，国内医美行业的蓬勃发展，本质上需要企业“专注研发、深耕市场”以实际行动去积极赋能，而不是沉迷于过度包装、欺瞒消费者，谋取短期利益。
高瓴资本张磊在《价值》一书中写道：“流水不争先，争的是滔滔不绝。”企业的健康向上发展，当以诚信为本，发掘长线价值，才能换来滔滔不绝的多重效益，才能与按下发展加速键的行业实现双向奔赴。
最后，也友情提醒各位爱美人士，对待医美一定要多一份自主鉴别的能力，否则很容易沦为不合规产品的试验品。
